“品牌的建設(shè)工作是漫長(zhǎng)而細(xì)致的，需要從一點(diǎn)一滴做起，需要長(zhǎng)期的積累。”這樣的觀點(diǎn)相信很多企業(yè)、很多企業(yè)家都是贊同的，但是真正落實(shí)到行動(dòng)上，又會(huì)有多少呢?
CHINA PRINT 2013展覽會(huì)的硝煙已經(jīng)散盡，在大家忙于進(jìn)行各種盤點(diǎn)的時(shí)候，我們不妨看一看借著CHINA PRINT 2013，大家都做了哪些宣傳工作。筆者特地逐一瀏覽了國(guó)內(nèi)外主要膠印機(jī)制造廠商的官方網(wǎng)站，并對(duì)5月以來圍繞CHINA PRINT 2013展覽會(huì)，各家企業(yè)在其官方網(wǎng)站上的報(bào)道進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。具體如下：
這個(gè)統(tǒng)計(jì)中，自有宣傳稿超過5篇的企業(yè)為4家，分別為海德堡、曼羅蘭、高寶和大族冠華;自有宣傳稿為0的4家企業(yè)。海德堡的自有新聞稿件發(fā)布數(shù)量12篇，高居所有膠印機(jī)制造廠商之首，其稿件發(fā)布數(shù)量是排在第二名的3家企業(yè)(同為6篇)的兩倍。海德堡、曼羅蘭、高寶和大族冠華，這是目前在中國(guó)市場(chǎng)上最炙手可熱的膠印機(jī)制造廠商，而海德堡又是處于絕對(duì)的老大地位。
對(duì)于CHINA PRINT 2013展覽會(huì)，相信沒有哪家企業(yè)不重視，這從各家膠印機(jī)制造企業(yè)的參展面積就可以感覺得到。但是，如果這種重視僅僅局限在展會(huì)的這4天半時(shí)間里，那么這種重視顯然是存在偏差的。這種偏差絕不僅僅體現(xiàn)在這一次展會(huì)的宣傳上，而是體現(xiàn)在企業(yè)日常宣傳工作的方方面面。
在對(duì)國(guó)內(nèi)膠印機(jī)制造企業(yè)進(jìn)行采訪時(shí)，談及海德堡公司的宣傳，很多企業(yè)家表示，“他們錢多，我們沒那么多的投入”，好像海德堡的品牌影響力和宣傳工作完全是建立在砸錢的基礎(chǔ)上的。按說在企業(yè)自己官方網(wǎng)站的維護(hù)上，大家應(yīng)該是站在同一起跑線上的，這是不需要花錢的呀，但是稍一比較，差距立判。
或許只憑這一點(diǎn)去評(píng)判企業(yè)的品牌建設(shè)工作有失偏頗，事實(shí)上，很多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性了，已經(jīng)開始投入資金進(jìn)行品牌建設(shè)了。但是，在這里仍然要提醒一下企業(yè)家們，真正影響企業(yè)品牌宣傳工作的核心，錢固然重要，可絕不是唯一要素，對(duì)品牌建設(shè)工作發(fā)自內(nèi)心而不是停留在口頭上的重視，才是決定品牌建設(shè)工作的根本。
